上映已近一周，《我在故宮修文物》(以下簡稱《修文物》)的累計(jì)票房昨日剛過500萬元。對于一部紀(jì)錄片來說，這個(gè)成績已是喜人。曾在電視上爆紅的《舌尖上的中國》(以下簡稱《舌尖》)電影版《舌尖上的新年》，今年年初上映后的院線總成績才不過193萬元。

但《修文物》的票房成績還是讓人有些意外，這部在亞文化社區(qū)B站上曾一夜爆紅過的電視紀(jì)錄片，為什么到了大銀幕，就失去了熱度。曾經(jīng)表白過王師傅的人，為什么不愿意走進(jìn)影院?

B站燃爆《修文物》的背后，真的是因?yàn)槲幕孕?

導(dǎo)演蕭寒看了一眼電影的首日排片之后，便在電影上映前三分鐘通過微博說道，“拜托大家歡呼宣傳，也許那樣還真能給中國電影市場里這個(gè)最弱勢的類型一點(diǎn)希望，看到‘春天’有可能來臨的希望。”這篇長微博的題目是《別人說我們賣情懷，但情懷什么時(shí)候成了罪過?》

在登陸大銀幕之前，《修文物》其實(shí)并不冷清。

和大多數(shù)紀(jì)錄片一樣，今年一月份《修文物》選擇了在央視紀(jì)錄頻道登陸。但即使是在黃金時(shí)段晚上八點(diǎn)播出，也是反響平平。到2016年1月底，愛奇藝和鳳凰視頻買下了紀(jì)錄片的版權(quán)。 先臺(tái)后網(wǎng)，這是大多數(shù)紀(jì)錄片選擇的發(fā)行方式。

但是，《修文物》剛剛在央視播完的當(dāng)天晚上，B站就有人上傳了資源，沒多久，連高清資源都有了。

據(jù)B站公關(guān)負(fù)責(zé)人楊亮回憶，上傳視頻的Up主正好是視頻制作組工作室人員。到了三月份的時(shí)候，B站就和潛影文化(蕭寒工作室)方面聯(lián)系上，得到了影片的授權(quán)，并定下了拍電影的想法，雙方一拍即合——一方面，蕭寒對于紀(jì)錄電影走入院線有著自己的理想;另一方面，去年12月剛剛成立的B站影業(yè)也希望參與到優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目上去。目前，B站上68%的內(nèi)容來自于原創(chuàng)和自制的內(nèi)容，《修文物》也被當(dāng)作了一個(gè)Up主的投稿。“對于任何優(yōu)秀的投稿我們都會(huì)聯(lián)系它的Up主。”楊亮說道。

隨后，奇跡就開始發(fā)生了。這部在電視上收視平平的三集紀(jì)錄片，卻在二次元社區(qū)里突然變成了話題、爆款，成為了各UP主們熱衷使用的素材——各種CUT版在B站這個(gè)神奇的社區(qū)里幾乎重新衍生出了全新的《修文物》，這里的用戶讀解和審美的《修文物》與電視播出的版本既有緊密關(guān)聯(lián)，又截然不同。

B站最早是基于動(dòng)畫和二次元視頻創(chuàng)作的社區(qū)，到后來衍生成為包括了音樂、生活、娛樂、科技、時(shí)尚、舞蹈、游戲等等一系列的衍生的品類，到現(xiàn)在整個(gè)B站上面有超過7000個(gè)文化的創(chuàng)作圈子，這是B站董事長陳睿的描述。

在大眾對于《修文物》的異常流量感到好奇的時(shí)候，陳睿認(rèn)為，這是因?yàn)槿藗儗τ诂F(xiàn)在95后的年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)文化普遍存在誤解。

“在我們(B站)1億的活躍用戶里邊，25歲以上的用戶不到10%，我們大量的用戶應(yīng)該是90后、95后以及00后的用戶。從B站可以看出95后和00后這一代的用戶是真正具備文化自信的一代。”

百度CEO李彥宏在最近的文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上提到了《修文物》的“爆款”事件，并用了“反差萌”來形容它和B站的化學(xué)反應(yīng)，“文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要重新思考平臺(tái)，一個(gè)意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得‘不可能’的地方。”

這里的“反差萌”便是修鐘表的王師傅，“萌”本身又是日漫文化里的一個(gè)詞，而B站這一二次元社區(qū)里的用戶又深受日漫文化影響，當(dāng)然很容易識(shí)別出“反差萌”，并不可思議地將熱情投向了王師傅。此外，王師傅背后體現(xiàn)的匠人精神本身也是日本文化的一個(gè)典型符號(hào)，二次元里的年輕人們輕易地就理解和產(chǎn)生了共情。而“反差萌”和“匠人精神”其實(shí)在電視熒屏前的三次元世界里，是難有回響的，這恐怕是蕭寒始料未及的，而陳睿和他的同事們恐怕也是在UP主們產(chǎn)生了特別的反應(yīng)之后才意識(shí)到的這一基因關(guān)聯(lián)。

當(dāng)狂歡涌向王師傅，涌向《修文物》的時(shí)候，你很難分辨這是對紀(jì)錄片本身的一種推崇，還是這群亞文化年輕人由于對其中某一元素的三分鐘熱度，于是把它燃成了一個(gè)流行文化，也就是爆款。而所謂的文化自信，究竟是植根于中華文化的基因，還是源自于一種難分你我的全球文化。

對于《修文物》來說，與B站人群的邂逅絕對是一次意外，而對于B站來說，二次元人群的屬性雖是一種必然，但遇見《修文物》也只能說是一種緣分。因此，當(dāng)把這部意外之作遷移到大銀幕上后，意外能夠復(fù)現(xiàn)嗎?

所以，你真的愿意買下這張電影票嗎?

“我不想讓觀眾覺得只是三集紀(jì)錄片的壓縮，可是重新架構(gòu)的審美體系有可能不討之前觀眾的喜，大部分觀眾也還不習(xí)慣在電影院看一部安靜甚至有一點(diǎn)瑣碎的紀(jì)實(shí)電影。”蕭寒在微博文章中寫道。他的擔(dān)心也似乎正在被證實(shí)。

因?yàn)?ldquo;觀眾喜歡”而決定上院線的紀(jì)錄片，也許只是抱著試試看那群捧紅它的觀眾會(huì)不會(huì)走進(jìn)電影院來為它買單的心理。但從導(dǎo)演的語氣還有陳睿近日發(fā)表的言論來看，其實(shí)都反映了他們知道市場收益將很難理想。

“為什么你不愿意在影院看紀(jì)錄片?”多位就讀紀(jì)錄片專業(yè)的學(xué)生表示：“我愿意和朋友們分享看紀(jì)錄片后的想法，但不一定談?wù)撾娪啊?rdquo;

一些觀眾認(rèn)為，電影是能夠觸及相對私人的情感上的藝術(shù)創(chuàng)作。但紀(jì)錄片的本質(zhì)其實(shí)是信息傳遞。但電影卻并不一樣，電影若是同樣采取平鋪直敘的方式，將會(huì)十分乏味——這和B站的社群化的討論氛圍吻合。但紀(jì)錄片走到了院線，反而隔斷了觀眾的交流欲。

B站COO李旎在談到為什么年輕用戶愿意關(guān)注紀(jì)錄片時(shí)表示：“B站的用戶非常年輕，25歲以下占主流，‘90后’用戶占比90%以上，讓紀(jì)錄片文化在B站有了天然的土壤;其次是真實(shí)，年輕用戶并不只喜歡幻想的東西，真實(shí)的東西一樣喜歡;第三是B站的特殊氛圍，同好可以邊看邊交流，獲得的知識(shí)增值和情感放大都是數(shù)倍的。”

楊亮也認(rèn)為“B站的特殊氛圍”是極其重要的一點(diǎn)原因。

B站與主流平臺(tái)有著重要區(qū)別的一點(diǎn)就是用戶對“二次創(chuàng)作”的熱情——“二次元人群熱愛圈子，喜歡在交流中尋找同好。”楊亮說道。

“其實(shí)彈幕這種東西不新鮮，古代人便會(huì)在書籍上作出一遍又一遍的批注，和彈幕沒有本質(zhì)上的區(qū)別。因?yàn)槟愕膹椖皇前l(fā)在視頻內(nèi)容上的，就像你在看一個(gè)批注版的書籍。這在一定的程度上改變了視頻的內(nèi)容。而那些CUT則是比彈幕更深度的二次創(chuàng)作。”楊亮認(rèn)為網(wǎng)友觀影時(shí)表達(dá)出來的意見、還有自發(fā)的科普給予紀(jì)錄片更加有趣的觀影氛圍。這是電視臺(tái)、甚至主流視頻平臺(tái)都無法給到觀眾的體驗(yàn)。

B站的“特殊氛圍”突然地成就了電視紀(jì)錄片《修文物》，但離開B站，這種“特殊氛圍”顯然無法復(fù)制、遷移——大銀幕說到底是主流文化，在主流的世界里二次元文化的那些熱鬧都會(huì)被湮沒，B站的人群在三次元的世界里會(huì)找不到語境而感到沮喪，因此，也就不難理解如今《修文物》在院線市場里的清冷。

《修文物》的尷尬在于，其文本實(shí)際是主流文化，但有些古典氣質(zhì)而又偏小眾，而其爆紅的溫床來自于亞文化。在大銀幕市場，無論是中國還是好萊塢，其實(shí)都是主流文化的競爭之所，小眾的、分眾的文化產(chǎn)品能夠找到知音，但一定只能是小規(guī)模的。如果把它做成小眾的一次狂歡，一個(gè)社交節(jié)日，熱鬧與收益或許都能兼得，但如果想拓寬邊界，在主流市場里去爭取更多觀眾、更多關(guān)注并不是一個(gè)特別好的主意。

當(dāng)然，剛剛獲得了“中國十大紀(jì)錄片推動(dòng)者”稱號(hào)的B站依然表示對紀(jì)錄片發(fā)展的前景充滿信心，并在結(jié)稿前給壹娛觀察來發(fā)來了最新的回應(yīng)：

“《我在故宮修文物》這樣的題材登陸院線本身就是一個(gè)突破。它讓我們的院線電影更加多樣化。票房不是衡量紀(jì)錄片這種類型的唯一標(biāo)準(zhǔn)和最終標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)影響和內(nèi)容品質(zhì)才是。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)大大縮短中國紀(jì)錄片觀眾的培育，我們對未來有信心。”